6 különféle sporttáplálkozási termék New Hope Network
James O'Byrne, MBA | 2011. március 01
A mindennapi fogyasztók számára úgy tűnik, hogy a sporttáplálkozás az élen jár a szabadalmaztatott összetevők keverékeinek felhasználásával és a rendkívüli teljesítménynöveléssel kapcsolatos állításokkal. A valóság az, hogy a kategória éretté válik, és lassan a táplálék-kiegészítők kategóriájának gabonafolyosójává válik, és súlyos "me-too-izmus" esettel küzd - a terméknév, a csomagolás vagy az egyedi értékesítési pontok között kevés különbség van e termékek között.
A tömegből való kitűnés egyetlen hatékony módja az, hogy valóban megkülönböztető koncepciót és pozíciót hozzon létre. Az új termékbevezetési kutatások azt mutatják, hogy csak minden hetedik termék sikeres. A kiváló és differenciált termékek azonban ötször nagyobb sikereket értek el az én termékeimmel szemben is.
A látszólag felcserélhető sporttáplálkozási kategóriában a siker kulcsa a márka- és termékdifferenciálás ezen sikeres összetevőinek beépítése. A jobb oldalon látható termékek mindegyike legalább ezen kategóriák egyikében elért sikert.