Az ASA elutasítja a Mondelēz-et; s Barny bar hirdetési panasza
Annie Harrison-Dunn kapcsolattartója
2014. március 13. - Utolsó frissítés: 2014. március 13., GMT 11:55
Kapcsolódó címkék: Táplálkozás, tej
Az ASA arra a következtetésre jutott, hogy a hirdetés pusztán leíró jellegű volt az összetevők ábrázolásában, ésszerű, felügyelt nassolást mutatott.
Barny bemutatásaAz
A Barny piskóta hirdetésében egy fiú ült egy konyhaasztalnál, amikor egy animációs medve megfogta a kezét, és végigfutott a búzatáblák, a piskótadombok és a csokoládé folyók táján.
A fiú ezután visszaszállt a konyhába, amikor a hangos beszéd kijelentette: "Bemutatjuk Barny-t, egy olyan szivacs snacket, amely olyan összetevőkből készült, mint a búza, a csokoládé és a tojás. Tartsa a kalandot Barnyval."
A konyhaasztalon a bár alapanyaga volt, beleértve a búzát, a csokoládét, a tejet és a tojást, miközben a képernyőn a szöveg kimondta: "Nincsenek mesterséges színezékek. Nincsenek tartósítószerek." tej és egy tál friss gyümölcs.
Mit sejtesz? Az
Három panaszos azt kérdezte, hogy a termék bemutatása tekinthető-e engedély nélküli hallgatólagos általános egészségre vonatkozó állításnak, míg ketten azt állították, hogy az egészségtelen életmódot és a rossz táplálkozási szokásokat főleg gyermekeknél támogatta vagy ösztönözte.
Mondelēz szerint nem volt utalás a termékre vagy annak összetevőire, amelyek egészségügyi vagy táplálkozási előnyökkel járnának. A Clearcast hirdetés előzetes jóváhagyási szolgáltatása szerint a hirdetés egyértelműen megmutatta, mi az a Barny termék és mit tartalmaz, és nem tartalmaz semmiféle „természetes” vagy „egészséges” egészségre vonatkozó állítást.