Chobani bemutatja; Szeresd az életed; Görög joghurt hirdetési kampány
Elaine Watson kapcsolattartója
2015. április 30. - Utolsó frissítés: 2015. május 07., 03:40 GMT
A kampány - amely egy családi gazdaság bukolikus jeleneteit mutatja be - inkább az életmód szemléletét választja, mint a „Hogyan számít” kampány, amely arra összpontosított, hogy Chobani termékei hogyan készülnek.
Az új hirdetések közül a leghosszabb - a "család" névre keresztelt - egyáltalán nem mutat képeket a Chobani termékekről, hanem "modern amerikai történetet" mesél el - mondta Peter McGuinness marketing- és márkafelelős a FoodNavigator-USA-nak .
Mindazonáltal a korábbi mű evolúciójának kell tekinteni, mondta: "A kialakulásától kezdve átmegyünk az érzésetekig."
A pénteken debütált kampányt, amely teljes körűen integrált az összes csatornán, a sugárzástól a közösségi és a vásárlói marketingig, az OppermanWeiss hirdetési ügynökség fejlesztette ki, és csomagolási frissítés kíséri.
"Még mindig nagyon bullish vagyunk a görög joghurt kategóriában"Az
Eef Barzelay előadó és producer eredeti dalait is tartalmazza, amelyeket Chobaninak írtak - mondta McGuiness, aki azt állította, hogy az új hirdetések "emelik a márkát és emelik a kategóriát", míg a versenytársak hirdetései a "bélmozgásokról és a gázokról szólnak. ".
Az új csomagolás kiemeli azokat az alapvető tulajdonságokat, mint a „Csak természetes, nem GMO-alapú összetevők” és a „40% -kal kevesebb cukor, mint a rendszeres gyümölcsjoghurt” (az alaptartományhoz) és a „75% -kal kevesebb cukor, mint a rendszeres gyümölcsjoghurt” (az egyszerűen 100 tartomány).
Lehetővé teszi, hogy a márka ne csak a termékeket értékesítse, hanem a fogyasztó érzelmeit is felhasználjaAz
Tehát mit gondolnak a márkaépítés és a marketing szakértői?
Blake Mitchell, a Boulder, az Interact On-Shelf CO központú tervezőiroda partnere elmondta az amerikai FoodNavigatornak, hogy tetszett neki a "tisztább és egyszerűbb" csomagolás, és lenyűgözte a kampány mögött meghúzódó gondolkodás: "A fogyasztókat vonzza a márka oka. létezik, és lehetővé teszi, hogy a márka a termékek eladása helyett a fogyasztói érzelmeihez is csatlakozzon.