Emlékezzen rám, ismeretlen ételmárkáknak való kitettség a televíziós reklámozásban és az online előjátékokban
Szerzői
Absztrakt
Háttér: A jelenlegi ausztrál szabályozási rendelkezések korlátai azonosíthatók, ha bemutatják a különböző marketing módszerek hatását a gyermekek elismerésére és az egészségtelen élelmiszermárkákhoz való hozzáállásra.
Célkitűzés: Annak megvizsgálása, hogy a televíziótól (TV) és az online ételhirdetéstől való különböző marketing technikáknak való kitettség hogyan befolyásolja a gyermekmárkák visszahívását, felismerését és a márkák és márkák fogyasztói iránti attitűdöket, valamint a gyermekek vágyát a reklámozott termékek fogyasztására.
Tervezés: Egy keresztezett kísérleti-kontroll vizsgálat adatainak másodlagos elemzése.
Résztvevők/beállítás: Összesen 154 gyermek (7-12 éves) fejezte be a tanulmányt, amelyet négy, 6 napos üdülőtáborban végeztek 2016. április és 2017. január között az ausztráliai Új-Dél-Walesben. A gyermekeket egyetlen táptalaj (n = 76) vagy több táptalaj (n = 78) állapotba rendelték.
Közbelépés: Az összes gyermek három alkalommal nézte meg 10 tévés ételhirdetést rajzfilmben. Az egyik márka esetében egy gyermekcsoport ezen kívül online "advergames" -eket játszott a márkával.
Főbb eredménymérések: A gyermekek elismerését és hozzáállását a márkákhoz és a márkafogyasztókhoz, valamint a gyermekek fogyasztási szándékát márkafelismerési és attitűd-felmérésen keresztül tették közzé pre- és postintervention során. A marketing technikákat kategorizálták.
Statisztikai analízis: A beavatkozás előtti és utáni márkafelismerést, valamint a márkafelismerés és a hozzáállás viszonyát a média állapota és a termék fogyasztási vágya alapján általánosított lineáris vegyes modellek és lineáris vegyes modellek segítségével vizsgálták.
Eredmények: Jelentősen megnőtt a márkák által elismert postexpozíció száma mindkét médiacsoportban (átlagos különbség = 3,8, P következtetések: A marketingkommunikáció növelte a gyermekmárkák elismertségét és pozitív hozzáállási reakciókat váltott ki. Ezek a megállapítások azt jelzik, hogy a politikai döntéshozóknak további szabályozásokat kell fontolóra venniük annak érdekében, hogy megvédjék a gyermekeket az egészségtelen ételek hirdetésének meggyőző hatásától.
Kulcsszavak: Hozzáállás; Gyermekek; Élelmiszer-reklám; Marketing technikák; Elismerés.